Von allen Arten der bezahlten Online-Werbung haben die klassischen Google Ads in aller Regel das beste ROI. Denn die potenziellen Kunden sind bei der Google Search bereits aktiv auf der Suche nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung. Für was braucht man dann überhaupt Display-Werbung?
Der Grund ist, dass sie deutlich früher im Sales-Funnel ansetzt als reguläre Suchmaschinenwerbung. Daher eignet sie sich sehr gut, um die Marke bekannter in einer Zielgruppe zu machen. Erste Berührungspunkte mit der Zielgruppe können so hergestellt werden. Darüber hinaus können die Empfänger über Bilder auch auf einer emotionalen Ebene angesprochen werden. Man zeigt, dass man die Sprache der Zielgruppe spricht und kann so eine erste Verbindung aufbauen. Die Markenbekanntheit erhöht sich auf diese Weise relativ schnell innerhalb der Zielgruppe.
Neben Google lässt sich auch in Social Media-Kanälen leicht die eigene Zielgruppe mit bezahlter Werbung erreichen. Plattformen wie Meta haben eine Fülle an Daten gesammelt, was den Werbetreibenden ein effektives Targeting ermöglicht. Darüber hinaus kann der Onlinemarketing Betreibende per Javascript-Code Besucherverhalten tracken und analysieren. Ein absolutes Muss im professionellen Onlinemarketing. Das LinkedIn-Tag kann übrigens ebenfalls für das Tracking von Microsoft Ads benutzt werden.
